街舞、说唱、Cosplay、电竞......当134岁的奔驰积极与这些年轻化元素拥抱时，这个世界上最老牌的汽车制造商，正以一个坚定的姿态走在年轻化的最前列。

当前，《这就是街舞》第三季正在火热播出，这档集结了钟汉良、王嘉尔、张艺兴、王一博的街舞类竞技节目成为2020年夏天最火热的综艺之一，豆瓣评分9.0，自开播以来就话题不断，频频登上微博热搜。节目的火爆也给一众赞助商带来热度，其中奔驰作为汽车品类唯一赞助商，也成功在年轻群体中刷了一波存在感。

如果最近你在看《这就是街舞》，不难发现，奔驰成为了这档节目的赞助商之一。目前已播出的5期节目中，梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车及奔驰GLB SUV作为节目新生代指定座驾轮番出镜，给观众留下了深刻印象。

而在节目之外，奔驰还邀请明星舞者AK东为奔驰GLB SUV拍摄了一支十分酷炫的视频广告。在首轮淘汰赛的“抢七大战”中，AK东凭借“一穿七”的壮举一战成名，成为冠军的热门人选。这一人物经历与奔驰GLB SUV想要传达的“就是这么大才大用”产品卖点不谋而合，合作是相辅相成的。

作为大广告主，车企赞助综艺并不是什么新鲜事，但是面对海量综艺，奔驰为何看中了《这就是街舞》？百年奔驰碰上街舞这一最具代表性的潮流元素，又会产生什么样美妙的化学反应？

放眼当前的汽车市场，年轻化和潮流化是很多品牌的营销目标。这是因为年轻消费者成为了汽车市场的新生力量，促使越来越多的汽车品牌开始在向年轻消费者靠拢，迎合“后浪们”的口味。

豪华汽车品牌也不例外，作为头部车企，奔驰早已表明年轻化的决心。

集合青春、热血、张扬、拼搏等青年文化特质的街舞，无疑是当下最受年轻人欢迎的潮流文化之一。而《这就是街舞》已经播出三季，无论是口碑还是流量在今年的综艺节目中都独占鳌头，奔驰会选择它其实是顺理成章的事。

从效果上看，借由与《这就是街舞》平台的这一波宣传，奔驰的品牌属性也得以与年轻、潮流挂钩，不仅成功让出镜的这几款车型身上被打上了“潮”的标签，也让“新生代指定座驾”的口号深入人心。

事实上，不只是街舞，奔驰在年轻化和潮流化上还有很多有趣的尝试。

把记忆拉回刚过去不久的成都车展，奔驰为大家带来的那场“头号领地”潮流大party还记忆犹新。

与大家印象中传统严肃的车企发布会完全不一样，在这场发布会上，奔驰设置了头号潮趴馆、头号情报局、头号大峡谷、头号斗秀场、头号电音台5个体验区，街舞、说唱、Cosplay、电竞等一切年轻化元素在这里应有尽有，同时还邀请了大张伟、知名女说唱选手 VAVA、电竞冠军级选手Letme出席，将气氛掀至高潮。

根据奔驰的解释，“头号领地”是一个专为新生代客户打造的多元化、开放式体验平台。这个平台会集结各种各样年轻人喜闻乐见的潮流元素，让不同兴趣的年轻人，可以在这里交流、互动、启发，进而让奔驰的品牌内涵与年轻圈层追求的那种热血、拼搏、激情的精神内核更加契合，让人一提到“潮”，就能率先想到奔驰，形成一种品牌形象映射。

从这里也可以看出，奔驰的年轻化并不只流于表面，不是说举办一场发布会或者拍一个广告，而是真的用实际行动去深入贴合年轻人的理念和潮流元素，真正了解他们的精神追求，这才是真正的年轻化。

具体执行方面，不仅线下的潮流发布会举办得热火朝天，在线上，奔驰发起的#头号领地#话题也在不断发酵，截至目前，该话题已经受到了4亿的阅读，17.5万的互动讨论；并同步拍摄了创意视频广告，不久前奔驰还发布了一支由大张伟、VAVA和Letme共同拍摄的广告，在广告中融入的音乐、电竞、街舞、国风等元素，全部都是围绕当下年轻人最喜欢的文化进行展开，从文案到视觉都恰到好处击中年轻人的内心。

据了解，未来奔驰“头号领地”体验平台还将推出一系列活动，继续把线上与线下的“潮流”品牌体验无缝整合，可以想见，这样的营销举动不仅能为奔驰带来声量上的有效提升，也将帮助它晋升为年轻人心中的潮流“C位”。

随着年轻一代成为消费主力，豪华车消费也呈现出年轻化的趋势，促使各大豪华车品牌加快实施年轻化战略。

早前一份调查数据显示，在奥迪、宝马、奔驰等中国热销豪华车品牌的车主中，30~45岁之间的人群占到了一半，中国豪车消费的年轻化趋势已经非常明显。

作为最老牌的汽车制造商，同时也是最老牌的豪华汽车制造商，奔驰在人们心中的地位一直都是高高在上、遥不可及的，是尊贵和高端的代名词。

所以在面对年轻化这一门功课时，很多人会下意识地认为“资历”最老的奔驰可能会不比那些年轻的品牌做得好。

但出乎意料的是，百年奔驰交出了一份非常亮眼的成绩单。

早在几年前，奔驰就开始了年轻化、潮流化的深度布局。以奔驰与电竞元素的跨界营销为例，奔驰不仅在发布会邀请电竞明星到场，更是自2017年就开始与英雄联盟职业赛事展开深度合作，今年已经是第四年，作为首个支持电子竞技事业发展的豪华汽车品牌，奔驰通过这种与电子竞技领域的深度“破圈”合作，充分展现了自己在品牌年轻化战略上的敢为人先和勇于创新。

而这也只是奔驰品牌年轻化战略的一部分，事实上，奔驰从2006年就已经开始了年轻化的变革，时至今日，已经取得了非常不错的成绩。

不仅是营销，在产品上，从2012年开始，奔驰大量车型换代、改款，一改以前“四眼奔驰”的风格，族谱中的车型也开始愈加丰富。从这之后，可以发现奔驰推出的新车中年轻化元素越来越多，比如奔驰A级车充满科技感的内饰以及MBUX智能系统，百年奔驰的形象开始在消费者心中革新。

并且这种认知已经传递到消费终端，据胡润早前发布的一份《中国豪华车品牌特性研究白皮书》报告显示，奔驰品牌国内车主平均年龄为32.1岁，比雷克萨斯（34.5）、路虎（34.3）、凯迪拉克（34.1）、保时捷（33.2）都要年轻。