第一次在初秋举行的北京车展，并没有因为季节的转换而有所降温。对于抗疫大半年的车企来说，这是一次难得的展示机会，那些复苏状况良好的车企和品牌，迫不及待地想向世人证明自己的优秀。

主场作战的BEIJING汽车当然更不会放过这样的机会，这次北京车展上，它以全面焕新的品牌架构及升级的全新产品，高调地向所有人展现高质量发展的最新成果。产品方面，BEIJING汽车携全产品阵容组团亮相，不仅带来了BEIJING汽车首款PHEV车型——BEIJING-X7 PHEV，还发布了BEIJING RADIANCE概念车。

值得一提的是，北汽集团的发布会也是当天所有参展品牌中最早的，随着音乐声打破场馆的寂静，就像是吹响了宣告着北京车展正式到来的号角。

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“大都致美”再上新高度

BEIJING RADIANCE概念车指明未来设计方向

这是发布会的BEIJING RADIANCE概念车，是概念车“illuminate”后的BEIJING品牌的第二款概念车，前者意为“闪耀”，后者意为“光辉”。据BEIJING汽车设计总监 Frank Wu介绍，RADIANCE概念车会继续强化新一代BEIJING汽车产品“大都致美”的设计理念，结合文化传承与现代创新，演绎大都北京的极致美学。

BEIJING RADIANCE概念车代表了BEIJING汽车对未来最大胆的设计表达，外饰设计上可提取3个主要要素：“笃定的形象”、“动感的比例”及“纯粹的表面”。

具体来看，其辨识度极高的“睿狮威颜”前脸设计象征着自信和守护，结合独特的“飞翼”激光照明，形成BEIJING RADIANCE概念车的“笃定”； 强劲的线条走势，其车身宽大健硕的姿态以及长轴距短前后悬，使BEIJING RADIANCE概念车任何角度都彰显出动感的比例；同时车身在静止时也能反射出风雅动人的光影，就像“中国书法”一样，如“笔墨流光”的纯粹表面，彰显“大都致美”大都精神的自信。

除了蕴含中式美学的出色外观，RADIANCE的内在也因为丰富的科技配置而更具内涵。搭载了L4级自动驾驶技术、“智能表面技术”和可升级可互换的“智能模块”，具备“标准”、“商务”和“休闲”三种驾驶模式，还可通过不同的座椅布局及相关设定，匹配相应场景，将内饰重新定义为客厅空间。

从上一款概念车开始，BEIJING汽车就提出了“大都致美”的设计理念，这是与BEIJING品牌的背景所决定的，作为首都，北京是最能体现大都自信风范的城市，诞生于此的BEIJING 品牌，也是这种精神气质最好的载体。正如所见，RADIANCE 的设计灵感来自于中国传统家具和建筑，“自信纯粹”的外饰设计与“温暖智慧”的内饰设计相结合，既展现了现代中式豪华，又给人一种温暖与现代相结合的和谐氛围。

从RADIANCE概念车上，BEIJING汽车的未来设计方向更加清晰可见。未来，BEIJING汽车还将携手华为、科大讯飞、北斗星空、联通智网、紫光等优秀的头部企业，为2023~2025年的L3-L4级智能驾驶技术的量产做好储备。

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产品、营销升级

BEIJING汽车品牌向上加速

BEIJING汽车的推出，是一场北汽自主酝酿已久的品牌向上战，自去年10月新品牌发布以来，BEIJING汽车的动作很快，产品和营销都进行了升级。

除了全新的概念车，BEIJING汽车这次车展上带来的另一款重磅车型是BEIJING-X7的PHEV混动版，作为北京汽车全面电动化战略下多种电动化路线并行发展的全新起点，BEIJING-X7 PHEV拥有极强产品竞争力，新车搭载17.3kWh电池，纯电续航里程达83km，综合续航里程可达1063km，共推出三款车型，售价18.49万-21.69万。

动力方面，新车搭载一台1.5T涡轮增压直喷发动机与一台高效驱动电机双擎动力，百公里加速7.2s，依托云端大数据智能分配油电使用模式，最高可实现100%的制动能量回收，改善整车油耗 6%以上，整车综合工况油耗降低到1.4L/100km。

2020年是北汽自主品牌整合、重组和升级后，以全新品牌形象出发的第一年，BEIJING-X7作为BEIJING汽车的首款全新车型，毫无疑问扮演着非常重要的角色，是为BEIJING汽车品牌向上、打开市场的“关键先生”。新车被誉为“纯粹致美空间SUV”，作为北汽“BMFA魔方架构”打造的首款量产车，无论是设计制造还是智能、安全都与此前消费者印象中的北汽旗下自主产品有很大不同，更具年轻化和智能化。

市场表现方面，据了解，截止9月中旬，BEIJING-X7单月销量已达6000台，累计订单突破1.5万辆，交付逾1万台，交出了亮眼的成绩单。值得一提的是，超过50%的订车用户选择顶配致领版车型，超过20%的用户选择次顶配致潮版车型，足以证明BEIJING汽车向上已有明显成效。此次新增PHEV混动版，不仅是对BEIJING-X7竞争力的一次补强，也能够满足更多消费者的个性化需求。

为了回报消费者的认可和信赖，BEIJING汽车也是不断在服务体验上“加码”。发布会上，BEIJING汽车发布面向首批一万名BEIJING-X7车主的“七星级礼遇服务计划”，以线上的尊荣特权和线下的无忧守护，回馈车主信赖。

除了产品，在营销上，BEIJING汽车也是动作不断。

发布会现场，一场时尚秀让所有人大饱眼福。这是BEIJING汽车携手李宁中国选手展开的跨界合作，目前推出了T恤、裤子、配件等服饰潮品，及定制化的BEIJING-X7车身涂装设计。

这样的跨界营销与BEIIJNG汽车的形象显然是一次很好的加分。这两年，李宁品牌通过年轻化转型迎来第二春，不仅在国际时装周上大方异彩，更在时尚界掀起一股中国浪潮，成为“国货之光”。

无疑，BEIJING汽车的品牌定位以及气质与李宁是高度契合的，组成了“国货之光”CP，通过这样的跨界营销，不仅能够帮助BEIJING汽车贴上年轻、时尚、潮流的品牌标签，也能够引发国人对BEIJING汽车的品牌认同。

结语：

2020年对于BEIJING汽车是关键的一年，在全球肆虐的新冠疫情这一大背景下，它也面临更严峻的挑战。而这次北京车展的种种举动，从发布全新概念车到推出新产品，再到与李宁中国选手的跨界营销，都让人看到了一个全新的BEJING汽车，发布会现场，北京汽车总裁陈宏良在致辞中沉稳有力地讲到：“BEIJING TIME，大幕开启！”接下来，将是BEIJING汽车的show time。