击中全世界年轻人的,凭什么是它们?

击中全世界年轻人的凭什么是它们-图1

在还未上映的《神奇动物在哪里3》里,首次出现了中国巫师代表团,片段中的旗帜上还出现了一些中文字样。

这是在西方魔法世界里第一次出现有一定规模组织的中国元素。

哪怕在番外关系的经典系列《哈利波特》中,横跨十年的拍摄里,唯一的中国元素也仅仅是一个操着流利英语的秋张。

好莱坞的制作人不是有情饮水饱的艺术家。

能支撑起如此庞大的电影帝国的,无一不是最精明的资本家。

这意味着,中国在被「重视」了。

12月2日,中老铁路正式通车,在老挝当地生活的国人为万象新车站拍摄的打卡视频在国内社交平台发出后,引起了不小的骚动。

几乎每个人都不谋而合地产生了这样的想法:单看站内设计,说是在中国境内也不会有人怀疑。

不单车站与国内段装修风格如出一脉,连火车站大门口石墩都是原汁原味的,甚至工作人员的中文也是满满云南味。

这些年,出国能带来的新鲜感大大降低,因为你很可能会发现跨越了大半个地球之后,用的还是义乌制造,最好吃的餐厅永远是中餐厅。

嗅觉最灵敏的年轻人,率先投出了自己神圣的一票。

当中国年轻人一边追着Netflix一边嫌弃国产剧时,外国年轻人却把中剧刷上了谷歌搜索海外榜单第一的位置。

哪怕是在中国热度不算很高的《你微笑时很美》,在TikTok(抖音海外版)上的tag有近三十亿播放量,在YouTube也有上亿播放。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图1

不只是中剧,商业世界也开始流传出越来越多传奇的中国故事。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图2

当代中国有三大文化输出利器:李子柒、网文、以及TikTok。

最近,网络安全服务公司 Cloudfare 发布了一项年度回顾,指出 TikTok 已取代 Google,拿下全球最受欢迎域名第一,荣登 2021 年互联网流量榜首。

凭借着世界领先的核心算法和推送机制,年轻人的吸引力正从Facebook 、Instagram等社交巨头转移到TikTok。

另一项数据显示,这个短视频App目前的全球月活跃用户数已超过 10 亿,成为第一个全球下载量达 30 亿次的非 Facebook 旗下应用。 

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图3

这可能是中国企业第一次在互联网及文化传播领域,对欧美成熟市场造成了如此强烈的冲击。

TikTok的火爆,不是存在于「元宇宙」中的虚拟幻想,而是真真切切对实际生活产生了影响。

有留学生就表示,如何和外国朋友熟络起来,先聊一聊TikTok就对了。

凭借对年轻一代注意力的疯狂占领,TikTok还获得了强大的造星能力,成为社会的流行风向标。

例如舞蹈界网红Addison Rae和Charli D'Amelio变成了家喻户晓的名字,还获得机会参演电视节目、商业广告和电影。 

使用TikTok的年轻人,还正在改变着过去等级分明的流行音乐市场。他们让1999年出生的里尔·纳斯X(Lil Nas X)创下史无前例的排行榜纪录,让1995年出生的多贾·凯特(Doja Cat)快速进击乐坛之巅,让很多年轻人一夜成名。

当然也有固执地坚守自留地的「老派」音乐人,比如阿黛尔新专辑 《30》 发行前,就拒绝了团队让她考虑一下TikTok的建议。

给出理由是“自己更愿意跟同龄人分享自己的生活体验,而不是去讨好TikTok里的青少年。”

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图4

这是没什么问题的,既不影响她流行乐坛「超巨」的地位,也不妨碍《30》斩获欧美多个国家的销量冠军,虽然销售成绩相比她上一张专辑 《25》,只能说还好。 

但也正如她所说,TikTok有着明显的年龄段分布。

就像很多不玩抖音的人不懂摩登兄弟一样,15岁时就因为在TikTok上走红而签入环球音乐旗下厂牌新视镜唱片的格莱夫,被认为是音乐新潮流Hyperpop的代表人物,也被玩成了一个“代沟证明”:不懂Hyperpop,那你就暴露年纪了。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图5

时尚这个领域,中国一向是没什么话语权的。

其实准确来说非西方国家都没什么话语权,就跟芯片一样,时尚界也基本都是西方国家对非西方国家的单向输出。

过去中国时尚圈顶部那一波人,很大程度就是欧美时尚圈在中国的代理人,他们对中国的审美定义权,就是对欧美时尚界的照搬和汉化。

不过近年来国内开始有觉醒的迹象,从三只松鼠到雄狮少年的“眯眯眼”事件,本质就是争夺审美定义权。

这不仅是一场东方对西方的文化战争,还有现实层面的意义,背后意味着一笔可观的时尚生意。

从去年开始,中国掀起一阵BM风潮,不管是小红书、微博、还是抖音,但凡热门社交平台,女孩们穿着紧致上衣+格纹短裙的照片比比皆是。

在小红书中输入 BM ,足足有17万+篇笔记。

无数中国女生为了当BM女孩,把自己塞进只有S码的BM衣服而节食减肥。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图6

但是在BM最先火起来的欧美,一家来自中国的时尚快闪店正在年轻群体中大杀四方。

去年夏天,虽然烈日当空,在美国迈阿密的林肯路上却排起了一条长队,几乎从街头排到了街尾,队伍里放眼望去是一水的年轻女孩。据说队伍里有人从早上8点半就开始来排队了,等到了下午2点半才顺利进店。

这家让这些女孩甘愿排队几个小时的店,叫做Sheln,目前全球份额占比最大的快时尚网站。从一家名不见经转的中国小厂商,走到估值超过3000亿人民币,它仅仅只用了不到6年的时间。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图7

现在,Sheln的版图不仅仅只是在线上扩张,还开始尝试冲破互联网的桎梏,走向人们的日常生活。

从2018年开设位于纽约的第一家线下快闪店开始,近几年来,Sheln开始在全球不断试水线下店,足迹遍及美国的奥斯汀、达拉斯、洛杉矶、迈阿密、旧金山,印度德里、墨西哥城、法国巴黎和里昂、英国伦敦等地。

每到一处,Sheln快闪店都会掀起了当地女孩们的狂热追捧。

这是Sheln2019年9月在巴黎开设的快闪店;

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图8

这是Sheln在2019年11月疫情前在美国达拉斯的快闪店;

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图9

疫情后人们对Sheln快闪店的购物热情也没有消减,当在洛杉矶、拉斯维加斯等地的快闪店开业时,人们戴着口罩排着长队,冒着疫情风险也要进店大采购。

为什么Sheln线下快闪店会如此火爆?

一方面是这些年来通过线上社群营销和高性价比商品积累起的热度和口碑,背靠中国制造大国的低成本优势,再加上抓住了移动电商的风口,在亚马逊、Zara之外疯狂生长,收割美国Z世代的钱包。

另一方面,自身的营销策略一如既往精准地抓住了消费者的喜好。

首先店面风格就非常贴近年轻人,其次融合了大量社交元素,处处体现出自己互联网电商的风格。

每家Sheln快闪店开业前会专门设置了VIP Night,邀请社交平台博主、当地明星、媒体等参与,提前预热快闪店活动;店内还设置了专门的拍照区域,并准备各式各样的拍照道具,以及免费的饮品和食物,甚至有DJ在现场打碟。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图10

即使不买东西,这里也是作为时尚人士的你打发时间的好去处。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图11

走出国门的,远不止TikTok、Sheln,还有MG品牌。

伴随“呜呜”轰鸣,2021年11月27日22时,30辆MG轿车乘特货JSQ6国际联运班列从霍尔果斯口岸出境,自福建宁德陆港始发,在霍尔果斯口岸“换乘”后,将在俄罗斯圣彼得堡港“分拨”,预计25天后抵达德国、比利时等欧洲国家。

这一幕是MG品牌「出海」的缩影。

1月4日,MG官方发布了最新销量快报。数据显示,2021年,MG全球零售471992辆,同比增长了69.0%。其中MG5累计销售超过13万辆,MG ZS累计销售超过11万辆。

国内外市场双双实现同比大涨,其中国内同比增长56.9%,累计交强险数位列规模品牌燃油车增长第一;海外整体销量同比增长75.9%,连续3年保持中国单一品牌海外销量第一,在全球17个国家跻身单一品牌销量前十,其中新能源车型在瑞典市场排名第四,挪威市场排名第十。

从数据来看,海外市场已经成为MG的半壁江山,这发生在一个中国品牌上,其实是不常见的。

除了科技、时尚等领域,起步晚了近一个世纪的中国汽车工业,在欧美日等汽车工业强国面前,同样扮演了很长时间的小弟角色。

也就是这两年,在智能化和电气化的春风下,中国品牌才开始从性能到价格,有了对标合资品牌,甚至豪华品牌的底气。

MG之所以在国外这么吃香,首先是吃了英国百年汽车品牌的名声红利,但关键是一颗Always Young的心。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图12

在被上汽收购整编后,MG并未丢失1924年莫里斯先生在大英帝国创立MG品牌时,所赋予给这个品牌的基因与灵魂——运动与潮流。

于是,你能看到MG用超级跑车 Cyberster与用户开启一场汽车行业史上最疯狂的共创之旅,看到MG ONE-α用科技平权去拉开改革序幕,看到MG跨界脱口秀、辩论、跑车、电竞、国漫、异次元、改装等不同年轻圈层,持续营销破圈。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图13

一辆车,能容得下所有年轻人。

初听MG这句话的口气很大,但实际上发现它真是这样做的。虽然高度还有待时间的考验,但至少从宽度上来说,MG玩的东西很多。

去年5月,绿黑相间的MG6 XPOWER TCR出现在了TCR China中国系列赛2021赛季首场比赛的赛场上,非常亮眼醒目,这也是MG第三次参加该赛事。在2020年,MG XPOWER车队更是一举夺得赛道“双冠王”,包揽2020 TCR China 年度车队总冠军和年度车型总冠军。

与参加赛事、推广赛车文化同时进行的是,MG还推出了官方的改装子品牌——XPOWER,

解决用户「改装车不能上牌」的痛点,在合法合规的前提下,让专业「个性运动改装」落地,从而传承赛道基因与改装文化。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图14

MG Live!是MG品牌一年一度的车主盛会,从1949年起,每年的六月,全世界的MG车主都会自发聚集在英国的银石赛道,到时就能看到五花八门的MG车,有些是充满年代感的老爷车,有些是酷炫的改装车,有些外表平平无奇,但实际上底盘调校能力特别强。

可以说,MG Live!就是MG品牌文化及赛车、改装文化的大型体验场。

而从2019年开始,MG Live!来到了中国。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图15

从贩卖劳力的中国制造到出售脑洞的中国智造,一切都在悄然发生改变。

听起来好像有些不可思议,但中国设计远比我们想象中走得更快更远。

在10年前的中国,高中生穿着nike,中年人开着迈腾,售价六千元的iphone3,是证明你走在时代最前沿的标志。

但在十年后的今天,开着经中国洗礼一新的MG,成为了大洋彼岸那一端的流行。

TikTok、Sheln与MG是一样的,沿着前者的成功路径,不难找到MG实现全球化的财富密码,那就是拿捏住了年轻人。

我们很难用一句话总结成功的秘诀,但它们的经验起码说明了一个道理,创造流行比抓住流行更重要。

我们依然无法自满地表示中国智造就是顶流,但起码我们不再用「洋气」定义时髦,有底气让世界听到华流的声音。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图16

没有人能永远年轻,但永远有人正年轻着。

年轻人总被赋予很多美好的特质,自信、个性、激情、创新、标新立异,也被认为是最难搞定的群体,同时从商业的角度来看,年轻人又是消费的主力军,综合这些因素,让年轻人这门生意,并没那么好做。

为什么是TikTok、Sheln和MG,获得了全世界年轻人的认可?三者是有共性的,它们都是新奇的、好玩的,潮流的、与众不同的。

这些企业和品牌真正懂得年轻人,年轻人自然也就选择了它们。

三大中国品牌偷偷努力然后惊艳全世界-图17

最热评论

全部评论

意见
反馈