“不在巅峰时慕名而来，不在低谷时转身离去”

昨晚，北京冬奥会在一声声不舍中落下帷幕，“国师”张艺谋依然不负众望，给世界带来了一场无与伦比的闭幕盛会。

从各方面来说，北京冬奥会都是创纪录的。奥林匹克转播服务公司宣布，北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会，而且已在全球社交媒体上吸引超20亿人关注。

从吉祥物冰墩墩、到住宿环境、中国美食、闭环管理等，有关于北京冬奥会的一切都能够在中外社交网络上成为话题。

而其中最受瞩目的，绝对是本次奥运会上的体育巨星。

说到本次冬奥会最受关注的运动员，非谷爱凌莫属，两金一银的成绩创造了历史。

但除了谷爱凌，还有一位00后也在这个冬天让自己的名字被世界所看见。

他就是苏翊鸣，中国目前最年轻的冬奥冠军。

相比于谷爱凌在冬奥会开始之前就已经备受瞩目，苏翊鸣的关注度要小得多。

但到了闭幕会时，两人已经被并列为中国雪上“双子星”，同框画面屡屡登上热搜，网友更为其送上“会当凌绝顶，翊览众山小”的高度评价。

外界会把他们放在一起讨论不足为奇，作为中国代表团最具影响力的两位00后选手，两人身上有着许多共同的特质，都是天才少年，一个双板天才少女 ，一个单板天才少年，而且苏翊鸣也在本次冬奥会上取得了一金一银的成绩。

在冬奥会期间广泛流传的谷爱凌个人纪录片中，人们惊喜地发现原来两人早就相识，这种“青梅竹马、顶峰相见”的剧情简直是小说才有的设定。

不过，两人的成长轨迹却不尽相同。

2004年2月18日，苏翊鸣出生于冰雪资源丰富的吉林省吉林市。得益于父母就是滑雪发烧友，4岁的他就被父亲带进雪场。

很快，苏翊鸣在滑雪上的天赋就显现出来，6岁时水平就已经超过了父母。

据吉林蜂巢俱乐部创始人刘伟回忆，苏翊鸣是特别有灵性的小孩，第二年就能做转体动作，“开始是我们教他，但没几年就是他教我们了。他还经常参加大人的比赛，一点都不畏惧”。

2018年8月，14岁的苏翊鸣通过跨界选材，进入中国国家单板滑雪坡面障碍与大跳台集训队，师从日本著名冠军教练佐藤康弘。

那时，很多人都没有想到这个小孩能在四年后北京冬奥会上取得金牌。

因为按照惯例，培养一个高水平的单板滑雪运动员，一般需要十年的时间。而苏翊鸣当时只能算一个有潜力的新人，距离世界顶尖选手还有着一段距离。

苏翊鸣的成长速度惊人，尤其在最近一年，更是频频突破。

2020年3月，苏翊鸣解锁了中国首个三周空翻转体1620度动作；2021年1月，他成功完成中国首个反脚外转五周1800度动作；2021年10月，他解锁世界上首个内转1980度的超高难度动作。

佐藤康弘表示，苏翊鸣仅仅经过了3年半的专业训练，就达到了世界顶尖运动员水平。

当人们被天才的故事所吸引时，往往会夸大他们的天赋而忽略他们的努力。

事实上，这个刚刚度过自己18岁生日的天才少年，在走到最高领奖台之前，背后是数年日复一日的刻苦训练。

他曾一个星期练坏4块雪板，一年320天都在训练，训练时间比别人多一倍……

18岁的第一天，苏翊鸣的教练佐藤康弘在社交平台发文祝他生日快乐，并附上一句：“超级明星永不休息，明早8：00开始训练。”而苏翊鸣的回复是：“8点太迟了，我们6:45出发吧！ ”

对于外界对他天赋的评价，在接受人民日报专访时，苏翊鸣的回应是：“那（天赋）只是你比别人有优势的一点点，如果不努力，或者说你的努力不够，什么都不会发生。”

一战成名后，苏翊鸣吸引而来的不仅有粉丝，还有很多品牌抛来的橄榄枝。

但他的经纪人却表示现在每天拒绝100个人，最大的工作量是婉拒代言。

理由是：“小鸣不那么热衷出名，他不是那种性格，其次我们也不希望他把路走窄了。”

据了解，苏翊鸣的经纪公司是全球最大体育娱乐公司Endeavor，其前身是以代理顶尖运动员著称的体育经纪公司IMG。

除了苏翊鸣，谷爱凌以及在本届冬奥会上摘金的日本单板运动员平野步梦、美国花样滑冰运动员陈巍，都是Endeavor签约运动员。

在运作运动员IP方面，Endeavor有着非常丰富的经验，在不同的时间节点有着不同的应对方式。

苏翊鸣经纪人表示：“在一名运动员尚未成名前，需要使比较大的劲去推动他和优秀品牌合作，但当他一战成名后，大量的品牌主动找上门来，此时反而需要保护好运动员IP，更多地考虑其长远职业规划及个人发展意愿。”

在未来代言选择上，经济团队希望品牌能够跟运动员进行长期绑定的深度合作。

“小鸣的职业生涯还长着呢，他至少还能参加两届冬奥会。所以我们不着急让他去变现，未来他代言的品牌一定要能够互相加持，而不是借流量进行收割。”

不过，这并不意味着苏翊鸣就没有商业代言了，事实上，在此之前他已手握Burton、Oakley、MonsterEnergy等专业运动品牌，以及别克、清扬、肯德基、元气森林等代言合作。

其中别克更是早在半年前，就独具慧眼选中苏翊鸣担任“别克冰雪大使”。

在上汽通用看来，苏翊鸣在赛场上的朝气勃发和不断挑战极限的拼搏精神，与别克品牌拥抱年轻化，矢志创新和进取不止的品牌主张不谋而合。

不同于以往，苏翊鸣的商业价值不会止步于奥运会。

随着北京冬奥会带动“3亿人参与冰雪运动”目标达成，由此带来的长期效应，加上单板滑雪项目的商业潜力与价值，以及其自身实力，都将助推他向更高的山峰攀登。

就像姚明、刘翔、李娜一样，苏翊鸣有望成为新一代现象级体育巨星。

而这些在最早期伴随他成长的品牌，自然也是收获多多，不仅带来了关注度和流量，还有品牌影响力和形象的提升。

以别克为例。在其处于品牌形象重塑的关键节点，苏翊鸣能够有效帮助品牌在消费者心中建立起年轻化的品牌感知。

今年是别克品牌进入中国市场已经来到第24个年头。过去，别克给人的印象往往是同美式的低调奢华和商务范的大气稳重联系到一起。但近年来，别克品牌无论从品牌调性还是产品层面都在加速向年轻化转型，积极拥抱年轻一代消费群体。

考虑到年轻一代更注重个性化和科技感的消费特性，过去两年间，别克在加速新产品导入的同时，还加速智能科技创新成果落地与迭代升级。

从全新一代君威开始，别克品牌的用户画像平均年龄减小了十岁，到三年前全新一代昂科拉家族的上市，别克更加注重时尚潮流，年轻化已经真正融入进了别克的品牌基因。

这只是开始。根据规划，到2025年，别克计划推出近35款全新及改款车型，覆盖各大主流细分市场。

其中今年就有10款以上全新或改款车型，并同步开启电动化元年，到2025年在新能源市场，基于上汽通用汽车奥特能平台打造5款以上全新电动车。

此外，别克还将重点打造艾维亚高端子品牌和GS潮流运动车系，满足更多样性的消费需求。

自2020年以来，别克品牌已启动多轮次eConnect智能互联科技OTA远程升级，2025年前，别克旗下几乎所有新车型都将搭载通用汽车全新一代VIP智能电子架构。

而在营销领域，除了成功“押宝”苏翊鸣，别克在过去一年间还通过牵手和平精英职业联赛和B站，以及联手重庆知名火锅品牌“珮姐”展开跨界联名合作，持续在年轻用户中引发共鸣。

近年来，随着流量明星的频繁翻车，以及东京奥运会和北京奥运会的接力刷屏，体育营销越发风靡，体育明星愈受追捧。

年轻、努力、优秀的苏翊鸣，无疑是未来最具商业价值的运动员之一，那些在其成名之前就与之捆绑的品牌，无疑将成为这场商业追逐中最大的赢家。

别克就是其中之一。乘着这股冰雪运动和明星效应的春风，别克品牌的年轻化战略又将迎来一个新高潮。