在这个时代，掌握信息就掌握了某种权利，掌握热搜密码就掌握了绝对的主动。

在汽车行业，上百家企业百家争鸣，上千款车型百花齐放，谁都想登上热搜榜单。

早期造车新势力企业大佬通过“雷人雷语”探索出了性价比最高的热搜词条，新旧势力车企掌舵者相互呛声、为博流量的“擦边球”、跨界合作的梦幻联动、紧跟热点的互动营销，这些互联网的营销手法已经被汽车企业应用得炉火纯青。

而喧嚣过后，这些充斥着感官刺激的营销事件很快会被新的热点覆盖，经久不衰的是那些直击人心的经典案例。

若真回忆起来，在过去的一季度中，频频登上热搜榜单的林肯最让人难忘。

2022年的春日，林肯度过了它百岁生日，在这份历史沉淀中开出花儿来的，竟是一款充满未来感的产品——林肯Z。销量市场的节节攀升，纯电动概念车即将亮相，林肯时刻提醒着人们，它正在焕发新的活力！

历史与现实的交错感最让人着迷，这让人们既陷于林肯百年跌宕起伏的历史深度中，又为它所展现的精彩的未来而喝彩。

林肯已经成为汽车的文化符号，它始终以人为本，牵动人心。

01

豪华 自有其道

有时候不得不叹服百年企业林肯的定力和从容。在这个娱乐至死的时代，为了抢占热搜榜单而无所不用其极的大有人在，有所为有所不为是一种难得的品质。

林肯百年庆典，即便不大肆宣扬，人们依然会记得这个美系豪华品牌，它是中国人心中无法抹去的豪华印记。

上个世纪90年代，桑塔纳和夏利都是有钱人的专属，奥迪100是主流的“官方用车”，一辆售价超过百万，加长车身且拥有霸气立标的林肯城市，几乎是梦想一般的存在。

后续林肯的MKC、MKZ、冒险家Corsair、飞行家Aviator、航海家Nautilus等王牌产品让更多的中国人感受到了美式豪华的魅力。

成熟发达的汽车工业技术内化为文化的力量感染人心，埃德塞尔·福特相信，驾驶体验可以改变我们感知世界的方式，让一切变得更美好。

承托林肯百年发展的，不是它的速度，不是性能，也不是过往的荣耀，而是它能一如既往地在人们的心中擦出火花。

2月4日，林肯迎来百年庆典。每一个被林肯触动过的人都会为它祝福。

林肯中国总裁毛京波表示：“站在百年新起点，我希望林肯能够陪伴我们的客户见证他们人生中的每一个难忘和重要的时刻，真正走入客户的内心。下一个百年，林肯志在中国。”

一个月后，林肯为下个世代准备的全新产品林肯Z正式上市。这是林肯本土化战略的又一款杰作，代表了林肯产品智能化的新高度。

有人用“最林肯，又最不林肯”来形容这款车。它取消了林肯标志的密码锁，采用全新的命名方式、全新的设计语言，但它却向人们展示了“未来林肯”的模样。

下个世代的年轻人会喜欢它吗？这是林肯Z的出发点。为此，我们看到林肯专门为Z推出了Club Z社区，通过丰富的活动和新鲜的资讯，吸引年轻人主动参与，鼓励实时分享与内容共创。林肯还跨界联动各领域KOL，在小红书、B站等社交平台上掀起Z风潮。如今，林肯Z的累计订单已经突破了5,600台。

销售市场上，林肯一季度销量达19,471台，连续实现季度同比正增长。林肯冒险家Corsair、林肯飞行家Aviator、林肯航海家Nautilus与全新林肯Z，组建起空前强大的全新国产车型矩阵，助力林肯国产车型第一季度共销售18,919台，销量占比达97%。

林肯品牌吸引着社会各界名流，也吸引着千千万万敢于追梦的探索者，他们是林肯最宝贵的品牌财富。

最新的消息是，林肯将在4月21日发布首款纯电动概念车，它将成为林肯品牌未来纯电动产品设计的灵感来源。

02

热搜不是目的，而是过程

不去追逐所谓的热点，而去内化自身的力量，林肯的从容和淡定是岁月的恩赐。

毛京波表示：“林肯的每一步成长，都得益于我们坚持做正确的事。所以我不觉得林肯做了什么惊天动地的事情或者是出了‘奇招’。在这个充满变化的时代，不焦不躁是不容易的。林肯能够一步步走来，我认为是‘守正创新’，以林肯的‘四化’革新拥抱未来。”

为了持续为用户输出豪华的体验，林肯做得最多的是什么？

令人印象深刻的是，今年3月8日，林肯为近800位女性车主打造了仪式满满的“女王加冕仪式”，见证林肯车主迈入人生新阶段、为林肯车主准备生日惊喜、见证林肯车主事业成功的高光时刻……

与车主真实地互动，关注用车之外的人的体验，无时无刻不发生在“林肯之道”中。如今，“林肯之道”进行了2.0全面升级，遍布全国95个城市的153家林肯经销商为用户提供服务，用数字化的手段带来全新的豪华体验。

“林肯之道”APP软件全新升级，可以实现用户看车、选车、用车全生命周期的覆盖。用户通过林肯之道App线上预约，可以享受林肯同城不限公里、全程无接触的取送车服务。林肯商城实现部分限量车型在线“一键付订”，流程更高效。客户还可通过Lincoln One ID登录林肯所有数字化平台，真正实现“智”享便捷。

林肯始终聚焦于用户体验的细节处，尽管这些细节不易被察觉，但提起林肯，总让人感知到有温度的豪华。

与数字化手段相辅相成的是，林肯全面拥抱智能化时代，让这个时代的林肯用户与更广阔的世界连接。

从林肯Z身上可以看到，12.3英寸+27英寸贯穿式全景屏是人机交互系统的载体，可实现主驾与副驾间的互通互联、语音交互等功能。璀璨星云通过“时空隧道”穿梭至贯穿式全景屏上，创造出华美的全新林肯星云®人机交互界面，让星空如同拥有灵动生命，呈现无与伦比的视觉享受和交互体验。同时，美式豪华与东方文化通过全新智能数字助理进行创新融合与演绎，以全新智能数字助理让玩家们畅想拟人化、场景化的智能交互体验。林肯Z还搭载Co-Pilot 360TM 2.0智能辅助驾驶系统，新增Lincoln ActiveGlideTM主动驾驶辅助，可实现L2+级的智能辅助驾驶。

林肯Z与“国产SUV三剑客”冒险家、飞行家、航海家一起，构建了林肯现代化的产品阵容，释放林肯下一个百年的智能化魅力。

林肯的热搜密码很简单——提供超越客户期待的产品和体验，但这却很难复制。谁能坚持百年的体验精进，谁能永立时代潮头？

毕竟深入人心，不是说说而已。

观点：

直达消费者本质需求，是所有汽车品牌的终极追求。百年林肯，有足够多的与消费者交流的经验，它懂豪华，也懂豪华品牌的消费者。

因而林肯不必趋于热搜“潜规则”，一个有态度、有温度、有故事的汽车品牌，本身就是热搜。

一路“守正创新”，让林肯始终活跃在用户心中，活跃在“热搜”一线！