以“光”为锚,找到全新皇冠品牌的豪华答案

不久前,一汽丰田为全新皇冠品牌举办了一场线上发布会,请来了贾樟柯做监制。

如果对文艺电影有所了解,一定知道贾樟柯这个名字意味着什么。

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不出所料,在这位文艺片名导的把控下,以及引光大使朗朗以及三位品牌挚友谢震业、杜鹃、陆川等人的站台,诞生了一场汽车与电影、体育、音乐等元素交融的跨界盛会,艺术格调分外浓厚。

而这正是全新皇冠想要向世人传递的信息,全新皇冠品牌致力于打造“有品格的新豪华”的品牌形象。

为了精准传达全新皇冠的品牌形象,贾樟柯选择了以“光”为线索,因为这可以用来解释皇冠的一生,比如曾经的皇冠车型是高级车市场上最具“光”芒的车型之一,是丰田最具“光”荣的作品,还蕴含着无数国人最“光”耀的记忆,可谓几代人心中最理想的豪华座驾。

同时蜕变后的全新皇冠也能用“光”来解释,此次发布会,贾樟柯围绕新光、集光、引光三个篇章缓缓展开,开启了一段奇妙的“光”之旅程。

01

新光登场,全新皇冠的变与不变

自1955年面世以来,在过去半个多世纪的时间里,皇冠一直以轿车的形象示人,历经了十六代的车型变革。

自去年从单一车型进化成为一个品牌后,皇冠不再只是局限在轿车这一细分范畴,而是将诠释豪华的舞台拓展至MPV和SUV等全新领域,接连推出高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放,使得产品线得到更有活力的扩展。

如今,在一汽丰田2022全新皇冠品牌发布上,其又带来了“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross。

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作为全新皇冠最亮眼的一抹“新光”,全新皇冠SportCross 不仅是最能代表“年轻一代的皇冠”的产品,同时也是皇冠史上最具颠覆性和年轻化的一款轿车产品。从它的身上,可以找到全新皇冠如何在变与不变中找到动态平衡的答案。

不变的是,全新皇冠传承了皇冠最熟悉的轿车基本盘,依然是丰田“革新与挑战”的精神图腾和丰田造车的最高旗舰,同时拥抱新事物、敢于创新的精神内核也没有改变,用事实证明每一次产品迭代,都以先进技术为引领。

变的则是对豪华的理解和呈现。首先全新皇冠 SportCross 看上去和以往的皇冠轿车都不一样,黑金双色车身、夸张的大嘴造型以及跨界车的定位,大胆前卫的造型一改昔日稳重大气的品牌形象,重新诠释了 “未来豪华”。

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除了颠覆性的设计,全新皇冠 SportCross 的技术配置也毫无争议达到了新旗舰的水平,搭载丰田2.4T 涡轮增压发动机加 6 速自动变速箱的全新混合动力系统,峰值功率 255kW,最大输出扭矩高达 551N · m,零百加速仅 5.8 秒。

更年轻、更现代、更先锋,一个前所未有的全新皇冠呼之欲出。

02

集光绽放,全新皇冠开启新生

正如集光绽放时会发射出多道光芒,全新皇冠的焕新也不仅仅是发布一款新车,而是一个全新体系的打造。一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示,全新皇冠将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度来进行“战略焕新” 。

自去年7月丰田正式宣布皇冠品牌独立后,经过一年时间的酝酿和准备,谨慎的一汽丰田终于给出了具体的落地方案。

产品矩阵方面,除了全新皇冠 SportCross,全新皇冠品牌未来还会在国内市场发布另一款重量级轿车——全新皇冠Sedan,届时将与皇冠陆放、皇冠威尔法组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类产品矩阵。

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工艺水准方面,丰田也给予全新皇冠最高标准的品质打造,通过车身焊接采用防飞溅焊接技术、1113台机械手确保皇冠级焊点精准、42台机器人、8道工序喷涂等技术,最大程度保证高品质一致性;内饰大量采用软性和高级木纹材质,保证了触感豪华,同时通过高分子减振材质、高效隔音玻璃以及降噪隔振材料,保证了整车的NVH,从综合品质上达到豪华级别的质感和水准。

渠道网络方面,将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。2022年底,将打造12家“皇冠独立展厅”;2025年之前,将增至40家。此外,全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺,设置皇冠品牌专区,为更多用户带去高品质的专享、专属服务。

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服务体系方面,组建皇冠品牌建制的精英团队,为用户提供专属服务,包括主动提供预约专享用车服务、到店专门接待及全程陪同等。

最后是用户权益,打造专属皇冠俱乐部为用户提供更多稀缺、独有的权益和线下体验,包括加入后即可在一线城市机场和高铁站,享受皇冠车主专属VIP停车位、以及免费取送车等专属特权,提升皇冠车主的尊贵体验感;同时未来还会打通线上与线下空间,为用户提供一个集互动、分享、共创于一体的社交平台和社区。

一个品牌的焕新,不仅仅是发布一两款新车那么简单,是一个长时间的布局和全方位的升维。从五大焕新的内容来看,全新皇冠已经做好了充分的准备。

03

引光未来,全新皇冠与新时代品格人士同行

发布会最后的篇章主题是“引光”。不管是新光登场还是集光绽放,其最终目标都是为了引光未来。

光的方向,就是未来的方向。全新皇冠是一汽丰田对未来豪华这一课题的答案。

从1964年首次进入中国至今,皇冠在半个世纪的时间里,不仅创下过月销2万辆的巅峰成绩,也曾是几代人心中优雅豪华的代名词。

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但随着豪华车市场年轻化趋势日益强劲,年轻人的审美和需求都与过去有了很大的不同。他们不仅是物质上的贵族,更是精神上的贵族:不拘泥于传统、追求大胆突破;引领进取、卓尔不群;追求极致、更忠于自我,极富品格与魅力。

在这种情况下,唯有彻底的自我革新和进化,才能在时代发展的浪潮中不断前行,才能与中国市场新时代年轻豪华消费人群继续同行。

于是皇冠掀开了诞生以来动作最大的一次焕新。值得一提的是,这在汽车行业里也是创历史的举动,在此之前,很少有车型转变为独立品牌的案例,除了捷达这样的大众国民车型,豪华领域更是前所未有。

然而皇冠就是这样做了,首先这本身就是实力的证明,其次这种“不惧未来,敢于独立”的品质不正与新时代品格人士的精神内核高度契合吗?

当然,为了得到新时代高端消费人群的青睐和满足其多元化需求,全新皇冠有的可不仅是勇气,还有日益丰富的产品线和品牌内涵。除了带来更年轻、更现代、更先锋的全新皇冠 SportCross外,据悉另一款重量级皇冠轿车全新皇冠Sedan也在酝酿当中。

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观点:

作为现实主义题材导演,贾樟柯不愧是最善于捕捉和记录到细微时代情绪的导演,这次巧妙地以“光”为锚,将全新皇冠的精华浓缩在了一场不到1小时的发布会里。

站在品牌和企业的角度来看,全新皇冠此次焕新,不是心血来潮,而是新时代用户的需求所趋,也是一汽丰田持续向前的发展所趋。

在一汽丰田即将达成千万销量的关键节点,全新皇冠的焕新将助力其品牌向上,为下一个千万目标注入新力量。

这是一场可以写进皇冠历史的发布会,也是皇冠开启崭新辉煌里程的起点。从全新皇冠SportCross到五大维度焕新,全新皇冠的问世不仅带来了更年轻化的设计和更先锋的态度,还赋予了品牌丰富的新内涵。

始于勇气,终于实力,全新皇冠再次启程。

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