City Walk火起来了，荣膺「觉醒的一代」最喜爱生活方式。

那些被快节奏藏起来的生活和理想，被这一代年轻人翻找出来，City Walk是他们对抗时代窒息那一面的方式，他们拥有足够的精神力量和应对巨压的松弛感。

2023年，被全网追捧的松弛感，成了当代年轻人口中顶配的人生态度。

但松弛感是怎么个事呢？

我们要聊松弛感，就不能只聊上海的街道，拖鞋与冰美式，不上班的日子，游学的经历，我们要聊的是敢gapday的底气，数字游民的能力，拒绝个性羞耻的曲线展示，优雅之下的激烈，速度冲刺后能掌控节奏。

举个例子。

当时尚行业卷得飞起，为实用功能服务的运动品牌日见颓势，lululemon却靠一条瑜伽裤突破重围。

它正在用事实说明了这个时代对松弛感的褒奖。

lululemon用更符合人体工学的缝线设计，打破了过往对瑜伽裤的刻板印象，抹除了女性对于贴身剪裁带来的穿着羞耻，更大胆的展示健康的曲线，是松弛感带来的自信。

在过去，因为审美标准与道德桎梏的凝视，我们总被教育遵守框架内的规则，「个性」会被标榜为「异类」，「独特」会被标准判定为零分，但随着时代进步，年轻人的自我意识开始觉醒，他们用「松弛感」，拒绝这个世界用规则对他们进行PUA。

和lululemon一样，曾经跳出功能领域的去实现自我的还有豪华汽车品牌捷豹，作为捷豹品牌最新上市的豪华轿跑SUV车型，E-PACE完美地诠释了一辆汽车，除了移动出行功能之外，还能是彰显自我个性的变现，还能是独立审美观念的展示，更能形成社交圈层的名片，满足视觉与心理，功能与情绪的多重价值输出。

而从它们身上，我们也看到了当下商业市场和用户思考里真正需要的特质：

超越领域的美学设计；

超越产品定位的品质追求；

超越用户行为的社交符号。

不难发现，纯粹的功能逻辑和包装营销都行不通，当代年轻人需要的是一个更加丰盈的设定，漂亮的皮囊+实用的功能+独特的性格魅力才是一条征服市场的有效公式。

「松弛感」不代表没有追求

Lululemon通过多元性和包容性较强的色彩剂量去增加其艺术性，打通了水火不相容的功能制造与美学领域。

就像过去的运动服总被套上舒服但老土的印象设定，汽车也一样，我们很难认可那些标准规则的汽车设计，但是大家都认定，轿车该是商务的，SUV该是实用的，车就是将人从A点移动到B点的实施工具，各司其职，无聊透顶。

但随着用户思维的提升，我们发现，这一代的「松弛感」用户对于汽车的美学设计、细节质感均有着超过标准的要求，我们都知道，比起繁复的设计，在简约中彰显自我才是最有难度的设计观点，这一点，捷豹E-PACE都做到了极致。

在视觉美观上，捷豹E-PACE则通过同级特有的轿跑设计，豹跃式肩线及溜背式车顶等诸多线条感设计，通过最基础的线条原理来构建大框架的呈现面。

如果只是这种程度，那捷豹E-PACE顶多就是快消界里拥有质感却毫无性格的COS，为了要骚过芸芸众生，全新捷豹E-PACE新增了豪华金属漆硅谷银、火焰蓝与捷豹品牌标志性的英国赛车绿车身漆，20寸熏黑轮毂，前后红色卡钳，加上全新火星红座椅内饰上的精致缝线，扶手箱和中控储物台里的豹纹图案饰面，特色迎宾照地灯上的美洲豹图案，像是英伦绅士剪裁得当的西服里不经意露出的巴洛克袖扣和绿色佩斯利领带，量不在多，但迷人程度足以致命。

在极简中突出了自我性格，全新捷豹E-PACE的美学底蕴，让它在less or more中取得了极致的平衡，将所有奢华藏在低调里，在内敛中渗透出一些有关态度的信息。

lululemon为白领在下班后省去了脱下常服换上运动服的步骤，同样，捷豹E-PACE在外观设计上完美地平衡了运动、休闲、商务等多重场景诉求，这一点是很难得的，就像是我们可能会认为，开运动派SUV和西装革履有些不搭，潮牌T恤和商务轿车格格不入一样，但捷豹E-PACE看似风格突出，但实际上却能和车主本人的个性完美融合。

不管你今天是英伦绅士还是嘻哈牛仔，捷豹E-PACE都总能和你碰撞出不一样的协调火花——也就是说，这种突出的美貌并不会限制用户的使用场景，相反，因为风格的共融性，捷豹E-PACE为用户开发了更多的可能性。

「松弛感」不代表样子货

美貌单出是死局，但搭配上多态功能就是王炸。

lululemon在实现美貌变现的时候，并没有脱离它的实用价值，相反，它在材料品质提高和审美设计升级上作出的努力，提供了更多的场景可能性。

兼顾了运动精致感与休闲商务风的多面态，功能上兼具了高效驾驶、安全科技与极致NVH三重作用，从多重维度平衡了实用价值和情绪价值的诉求，解决了用户多功能场景、多性格符号的场景设定。

但猎豹就是猎豹，哪怕它披着昂贵华丽的皮毛步伐姿态优雅，但本质它就是一只狩猎王者，橱窗里豹纹设计只能模拟出它的美貌，却无法模仿到它在丛林野原上的稳定发挥和速度输出。

对于捷豹来说，有一些基因是不能被丧失的，比如它的血统来自于赛道，那么它的产品在公路性能方面一定是最突出的。

E-PACE提供了2.0T及1.5T两种动力选择，入门即配备200马力，最大可实现249马力，仅在1300转速即可达到365牛·米的峰值扭矩，在高功率带来的激情驾驶下，E-PACE通过Jaguar Drive Control捷豹驾驶控制系统，提供同级独有的多驾驶模式（标准、经济、动态、雨雪模式），同时升级了方向盘和油门的灵敏度，在快的前提下巩固了稳的基础，又从实际体验升级了轻量化的衡准，精确实现了「快稳准」三个核心驾驶要素，所有的「看起来轻松」，无一不来自于「不被看见的努力」。

「松弛感」不是凭空而生的，背后需要靠能力带来的底气和自信来支撑。

最值得一提的还是捷豹E-PACE引以为傲的全路况自适应控制系统，让看似优雅的捷豹E-PACE在面对恶劣复杂且具有挑战性的路况地形上依然可以保持专家级的车辆控制能力和一致的行车水平。

同时，全新捷豹E-PACE升级调校了悬挂及减震系统，进一步优化其顺应能力及对应阻尼，更有效抑制高速情况下引发的低频震动和滚动颠簸，改善路面坑洼冲击带来的不稳定性。

在城市的丛林法则里，捷豹E-PACE无需在速度和优雅、实力和美貌二者中作出选择，不会有人因为精美的纹路而忽略猎豹的利爪，真正的绅士从来不会被风吹乱发型。

「松弛感」不是一座孤岛

前面提到了，松弛感是个性化的一种呈现，但个性绝不是孤立外界的形式，相反，它是一把能更好地帮你筛选圈定共同人群的钥匙。

过去的购买习惯大多以从众心理为主导，大家认为这个东西好，我们就选择牺牲掉部分个性化需求去融入人群，但随着个性化追求的膨胀，购买习惯开始由「大众心理」转化为「小众心理」——个性化产品，让人群能够在人群中更好地辨识出自己的圈层。

这也是lululemon和捷豹E-PACE用户之间共同的默契，他们都能够赋予用户更多跨领域的情绪价值。

lululemon已经成为时髦精的社交神器，对于当代精致白领来说，健身不再是单一的功能性运动，更多是代表了一种生活态度和健康意识，他们在朋友圈发自拍晒图，露出的不会是Nike或Adidas的标，取而代之是Lululemon，而社交圈里与你有共同品味的人群就会自动通过产品符号来辨识出“共友”。

而捷豹E-PACE的氛围感，也正在向“松弛感”共同好友发出信号。

用户和用户之间的吸引力，主要来自于产品对用户的吸引力，但是一部好的车子，比一件浮夸的外套更能表达你的态度，或许你今天喜欢莫兰迪，下一季又觉得美拉德不错，那些流动的时尚符号会因为时间而变化，但一辆车，却始终沉静地以不变的姿态，固守你从一而终的人生态度——从一辆车的选择，就能看出你的性格。

捷豹E-PACE的强劲动力，满足了他们对速度的原始渴望。

独有的可调动态模式，柔化了那些野性带来的粗糙，平缓的行驶让野蛮的冲刺都变得优雅，为欲望与成就镶上一层金边。

精致高级的漆面调色和室内触碰质感，隐藏彩蛋般的细节设计，豪华兼具动感的座舱氛围，大胆前卫而不失腔调的审美流线，无一不说明了其可以内敛也无惧高调的品格、看似矛盾但逻辑自洽的制造理念、风格强烈却融合的个性化主张。

这些个性化的收口，让选择捷豹E-PACE的用户几乎都有着强烈的个人色彩，他们渴望彰显自己与众不同的独特个性，追求潮流和新鲜的生活体验，热爱驾驶但不追求激烈驾驶，享受轻松且有趣的驾驶体验，他们已经建立起这种内在的成长性，是松弛而自洽的一代，会在时代紧张的神经上City Walk。

他们都拥有社交辨识雷达，但不同的是，穿lululemon的人，只能在朋友圈的自拍下找到共鸣，而开捷豹E-PACE的人，却能在到过的每一寸公路上，找到一样的声音——

你也是捷豹车主吗？

你也是和我一样的人吗？